Туристический сектор Казахстана набирает обороты: устойчивое развитие стало краеугольным камнем его туристической политики, а также был разработан новый национальный стандарт экотуризма.
Поскольку путешественники ищут более аутентичные, экологичные и нестандартные направления, Казахстан становится многообещающим выбором. Благодаря впечатляющим пейзажам, наследию кочевников и постоянному развитию инфраструктуры, крупнейшая страна Центральной Азии позиционирует себя как доступный и привлекательный вариант путешествия.
Туристический сектор Казахстана набирает обороты. В 2024 году страну посетили 15,3 миллиона международных туристов и 10,5 миллиона внутренних путешественников, что стало знаменательным годом для отрасли.
По данным Комитета индустрии туризма, расходы иностранных туристов составили более 2,6 миллиарда долларов. Значительный вклад внесли туристы из Китая, Германии, Турции и Южной Кореи, причем только немецкие туристы потратили 56 миллионов долларов.
В то же время, по прогнозам, доходы формального рынка путешествий и туризма, который включает в себя отели, путевки и онлайн-бронирование, достигнут 1,09 миллиарда долларов в 2025 году и будут неуклонно расти до 1,37 миллиарда долларов к 2029 году.
В то время как цифра в 2,6 млрд долларов отражает общие расходы по всей экономике, включая покупки, питание и транспорт, прогнозы доходов рынка отражают доходы от конкретных коммерческих туристических услуг. В совокупности эти цифры свидетельствуют об активном и развивающемся секторе с большими перспективами роста.
Почему Казахстан?
Привлекательность страны для европейских туристов заключается в разнообразии природных условий — от пустынь и степей до заснеженных гор — и самобытном культурном наследии, включая наследие Шелкового пути и традиции кочевников.
Треккинг, верховая езда и кулинарные исследования — это растущие ниши. Также растет интерес к экологическому и агротуризму, чему способствует расширение доступа к 14 национальным паркам, которые в 2024 году посетят 2,8 миллиона человек, что на 18 процентов больше, чем в прошлом году.
Для удовлетворения растущего спроса также развиваются новые направления. Одним из ярких примеров является Байконур, где находится старейший в мире космодром, с которого в 1961 году был запущен на орбиту Юрий Гагарин.
Новая инициатива Национальной туристической компании Казахстана направлена на превращение Байконура в центр научного и промышленного туризма, сочетающего космическую историю времен холодной войны с межпусковыми экскурсиями и музейным опытом.
Инклюзивный туризм также набирает обороты: планируется развитие общенациональной сети курортов, предназначенных для семей и детей с особыми потребностями, особенно в горном кластере Алматы.
Визовый доступ и возможности
В настоящее время ЕС требует наличия шенгенской визы для граждан Казахстана, въезжающих в этот блок, в то время как граждане всех стран-членов ЕС могут посещать Казахстан без визы на срок до 30 дней.
В 2024 году около 180 тысяч казахстанцев подали заявления на получение шенгенской визы, причем главным пунктом назначения стала Германия. Растущий спрос может открыть двери для заключения взаимных визовых соглашений или смягчения визовых условий между Казахстаном и ЕС.
Виза Neo Nomad, предназначенная для удаленных работников и цифровых кочевников, уже облегчает доступ для некоторых путешественников.
Цифровые, устойчивые, местные
Казахстан инвестирует значительные средства в цифровые платформы, такие как приложение SafeTravel.kz, которое предлагает информацию о безопасности в режиме реального времени и прямую связь с правоохранительными органами. Приложение SuperApp в Алматы позволяет туристам бронировать достопримечательности, планировать маршруты и исследовать места назначения с помощью виртуальной реальности.
Устойчивое развитие — краеугольный камень туристической политики Казахстана. С июня вступил в силу новый национальный стандарт экотуризма, разработанный в сотрудничестве с Программой развития ООН (ПРООН). Он ориентирован на энергоэффективность, защиту биоразнообразия и утилизацию отходов, следуя передовому мировому опыту.
В отдаленных регионах, таких как Катон-Карагай и Туркестан, как и в Европе, местные общины поощряют туристические усилия с помощью экодеревень, обозначенных троп и интеллектуальных систем управления посетителями, чтобы предотвратить чрезмерный туризм и сохранить культурное и природное наследие.
Проблемы, достижения и перспективы
Несмотря на значительный прогресс, проблемы остаются. Недостатки инфраструктуры — особенно в сельской местности — ограничивают доступ и комфорт для посетителей. Такие проблемы, как плохое качество дорог, ограниченный Wi-Fi, неадекватные санитарные условия и отсутствие систем безналичной оплаты, могут подрывать впечатления туристов.
Еще одна проблема — нехватка квалифицированных гидов, особенно в регионах с высоким туристическим потенциалом. Хотя программы обучения расширяются, необходимы дополнительные инвестиции для удовлетворения спроса.
Хотя услуги онлайн-бронирования становятся все более распространенными, многие малые предприятия все еще не могут в полной мере использовать возможности цифровой экономики, несмотря на прогнозы, согласно которым к 2029 году 82% доходов от туризма будут поступать от цифровых платформ.
Несмотря на трудности, стратегия правительства приносит результаты: налоговые поступления от туризма растут на 25 процентов в год, а в секторе занято более 500 тысяч человек.
Стратегическое партнерство с компаниями из ЕС, продвижение малоизвестных направлений и четкая нормативная база помогают Казахстану диверсифицировать свою экономику.
Расположенный на перекрестке Европы и Азии, Казахстан проводит политику либерализации визового режима и инвестирует в современную инфраструктуру, что повышает его привлекательность для европейских путешественников, ищущих уникальные, устойчивые впечатления.
По мере того как туризм становится центральным элементом международной идентичности Казахстана, возможности для углубления сотрудничества с ЕС — как в качестве источника посетителей, так и в качестве партнера по устойчивому развитию — будут расти.
Автор: Хой Заджми
Под редакцией Брайана Магуайра
Источник: Unlocking Kazakhstan, the next frontier for EU tourism
Перевод Дианы Канбаковой
Фото из открытых источников